Wegens tijdgebrek en tijdsverschil (andere kant van de wereld) ben ik op zoek naar iemand met een bovengemiddelde interesse in mobiele marketing die het leuk vind om op deze site berichten te plaatsen hieromtrent.
Uiteraard mag je hier geheel je eigen draai aangeven en eigen inbreng wordt zeer gewaardeerd!
gpsadverteren.nl wordt dagelijks steeds beter bezocht en is hard op zoek naar een geïnteresseerde kandidaat!
John op 11 maart 2010 in Nieuws
Een interessant bericht op Nu.nl meldt ons het volgende:
Door nieuwe gps-toepassingen staan mensen nog heel wat handigheidjes te wachten.
Een zeeman die overboord slaat, kan door nieuwe gps-technieken snel worden teruggevonden door het schip. Dat bleek woensdag in Brussel, waar de Europese Commissie veertig nieuwe gps-snufjes presenteerde. De toepassingen zijn ontwikkeld met ongeveer 150 miljoen euro EU-subsidie. Nieuwe technieken zijn er ook voor lokale weersvoorspellingen en het terugvinden van weggelopen demente ouderen. Speurhonden Reddingsdiensten kunnen voortaan met gps-techniek zien of speurhonden een stukje van een terrein hebben overgeslagen bij het snuffelen. ”Deze nieuwe middelen geven burgers een veelheid aan sociale, milieu-, veiligheids- en economische voordelen”, zei EU-commissaris Antonio Tajani (Industrie). Satellieten Sommige toepassingen bestaan al, maar zijn volgens hem effectiever zodra de EU de eigen gps-satellieten in de lucht heeft hangen. Het Europese satellietsysteem Galileo moet vanaf 2014 signalen uitzenden.
John op 4 maart 2010 in Nieuws
Erwin Boogert schreef op Emerce het volgende artikel:
Grote adverteerders maken maar moeizaam de stap naar mobiel adverteren. Onbegrijpelijk, vindt ’s werelds grootste mediabureau GroupM, omdat het een persoonlijk, interactief, schaalbaar en renderend medium is.
“Bedrijven als Coca Cola en P&G scharen het mobiele platform wel direct naast radio, tv, print, web en outdoor maar zetten het nog niet grootschalig in. Ze zitten veelal aan het begin van hun testprocedures, om het nut aan te tonen. Het duurt tussen de 6 en 12 maanden voordat ze hun eigen resultaten op tafel hebben”. Pas dan zullen ze mobiele campagnes van enige substantie optuigen.
Dat is een van de inzichten die Jakob Nielsen van GroupM Interactive UK vanochtend met zijn publiek deelde tijdens een paneldiscussie op het Mobile World Congress in Barcelona.
Onbekend, onbemind
“Slechts een klein deel van de totale mediabudgetten wordt besteed op het mobiele platform. We begrijpen nog niet waarom dat zo is. Consumenten hebben altijd hun telefoon bij zich, kijken er doorlopend op, beschouwen het als een persoonlijk en intiem apparaat en het staat directe interactie toe. Het bereik van mobiel internet is groot en de rendementen op investeringen zijn goed”.
Nielsen heeft het idee dat de mogelijkheden van het medium nog niet bekend zijn onder adverteerders. Daarnaast zijn er nog weinig case studies en betrouwbare statistieken. Grote adverteerders, zoals Coca Cola en P&G, leggen daarom intern nu de eerste fundamenten.
“Drie elementen zijn belangrijk bij mobile advertising: locatie, personalisatie en toestemming om mensen te benaderen. Dit zijn geen opties, maar elk een must in de toekomst van mobiel adverteren”.
“Geen impressies, maar publiek inkopen”
GroupM behandelt het mobiele platform niet anders dan andere media. “We kopen geen impressies, maar bereik en publiek. Campagnes worden niet voor óf radio en tv gemaakt óf voor internet en mobiel, maar voor alle media samen”. Het bedrijf ontwikkelt nu een technisch platform waarmee zijn media-inkopers gericht het gewenste publiek ‘kunnen inkopen’ over het brede spectrum van media.
Nielsen noemt Google een heel belangrijke speler op de reclamemarkt, omdat bedrijven als GroupM daar zowel tekstlinks als display advertising en mobiel bereik kunnen inkopen. De resultaten van Google-campagnes zijn tot in detail te meten en analyseren. Google breidt zijn kennis over het medialandschap uit nu het ook op grote schaal de effecten van outdoor en televisiereclame meet. De resultaten daarvan vormen waardevolle inzichten voor bedrijven als GroupM en andere multinationals die met grote marketingbudgetten werken op de consumentenmarkt.
Wat de ultieme vorm van mobiel adverteren is, kon de directeur van GroupM niet zeggen. “We zijn voor dit jaar zeer enthousiast over de mogelijkheden van applicaties”. De voorzitter van de mondiale mobielclub GSMA dichtte in zijn openingstoespraak ook al een grote rol toe aan downloadbare applicaties. “Negen van de tien mobiele applicaties zullen in de toekomst gratis blijven, maar íemand zal de ontwikkelaars moeten betalen. Ik verwacht dat advertising hier de drijvende kracht wordt”.
Admob: eerste campagne van boven de miljoen
Russell Buckley van Googles dochterbedrijf AdMob signaleert dat locatiegebaseerde diensten en augmented reality de nieuwste vormen van mobiele reclame zijn. Zij vormen een aanvulling op het pallet met sms, tekstlinks, banners en videoreclame.
Buckley, ook in het panel, waarschuwt: “Het gaat echter niet alleen om de uitingsvormen van mobiele reclame, maar ook om de statistieken en hoe je met bezoekers omgaat. Veel adverteerders maken ronduit slechte landingspagina’s voor mobiele campagnes. Ze sturen bezoekers naar gewone webpagina’s door, niet naar mobiel geoptimaliseerde sites, en gebruiken Flash terwijl niet alle toestellen daarmee overweg kunnen”.
Admob kreeg in 2009, naar eigen zeggen, voor het eerst een opdracht voor een reclamecampagne met een waarde van boven de 1 miljoen dollar. Details daarover hield Buckley voor zich.
John op 19 februari 2010 in Nieuws
Jannemiek Starkenburg schreef op Emerce het volgende artikel over betalen via Hyves. Lees het gehele bericht plus de reacties hier.
Hyvers kunnen in maart via het sociale netwerk betalingen afhandelen. Onder elkaar, maar ook bij aangesloten partijen als bijvoorbeeld New York Pizza en Van der Valk.
Nu Hyves het bereik kan bieden, hebben grote partijen zich aangemeld voor de betalingstoepassing, die via MyOrder verloopt. Ook Spare Rib Express, de Wolf Cinema Group en de kroegen van horecagigant Sjoerd Kooistra zijn inmiddels aangesloten op het systeem. Voor het bestellen en betalen in de horeca, loopt het geheel via MyOrder, alle andere toepassingen van betalen via Hyves gaat buiten MyOrder om.
MyOrder is het centrale systeem, dat gebruik maakt van Minitix van de Rabobank. Zij koppelen de kassasystemen van de horeca-gelegenheden aan Hyves. “Je kunt op de mobiel al Myorder installeren en een Minitix-account openen om bijvoorbeeld een pizza af te rekenen. Maar niemand kende Myorder of Minitix. Hyves gaat het groot maken”, aldus Yme Bosma van Hyves. Het testen via het sociale netwerk kan binnen ‘enkele weken’.
Hyves richt zich voornamelijk op café’s en clubs, de sociale context, en niet zozeer New York Pizza of Van der Valk. “Het gaat om de zaken die over het algemeen ook al een plek en fans op Hyves hebben. Zie bijvoorbeeld De Drie Gezusters“, aldus Yme Bosma van Hyves.
Een Hyver kan vanaf maart onderling geld uitwisselen, een ‘pot maken’ of samen met vrienden een spaarplan opzetten. Daarnaast is het ook mogelijk om in de horeca via de mobiel af te rekenen, een bioscoopkaartje te kopen of via de toepassing een hotelkamer te boeken bij Van der Valk.
“Een Hyver moet eenmalig een iDEAL-transactie doen om de Hyves-portemonnee te vullen en kan vanaf dat moment met de Hyves-applicatie, mobiel, of via het web, bestellen en betalen. Als er geen saldo is, dan is het mogelijk om via de creditcard af te rekenen”, vertelt Bosma. Een andere mogelijkheid is om de bankrekening aan het account te koppelen zodat er ook betaald kan worden wanneer er geen saldo is.
Een naam voor de applicatie is er nog niet. Bosma heeft het zolang over ‘bestellen en betalen met Hyves’. Volgens Bosma hebben veel soortgelijke innovatieve start-ups het niet gehaald. “Het werkt twee kanten op, richting de gebruiker en de grote partijen. Het is een beetje een kip of het ei-verhaal. Nu Hyves meedoet, volgen de grote partijen.”
Thomas Brinkman, bij de Rabobank verantwoordelijk voor MyOrder, beaamt dat. “Een gigantisch bereik, is het belangrijkste. Met Myorder zagen we het afgelopen jaar wel enthousiaste gebruikers, maar voor het grote gebruik, heb je een groter publiek nodig. Dat creëren we nu met de koppeling met Hyves en dan zal het in een sneltreinvaart gaan. Dit jaar komt de echte doorbraak van mobiel betalen.”
Ondernemers die mee willen doen betalen per transactie 35 eurocent. Voor de eindgebruiker blijft de dienst gratis. “De gemiddelde transactieprijs in de horeca is 8 euro. In plaats van meerdere handelingen, blijft er nu 1 handeling over, alleen het uitserveren,. De ondernemer hoeft de bestelling niet meer zelf op te nemen en af te reken”, aldus Brinkman.
John op 13 januari 2010 in Nieuws
Op Marketingfacts staat weer eens een interessant artikel. Geschreven door Naos Wilbrink.
Applicaties (apps) voor de iPhone komen ook in 2010 met bosjes tegelijk het corporate bos uitgelopen. Alles loopt soepel, het ene scherm glijdt in het andere over als een paringsdans van de flamingo. Het doel van de meeste apps is het leven van de eindgebruiker gemakkelijker te maken. En enkelen daarvan slagen daar erg goed in (OV9292, Trein, Taxxi, Pathé, Iens.nl, Layar).
Een scenario: Heel veel bedrijven stoppen enkele tientallen duizenden euro’s in het (laten) ontwikkelen van een app voor de iPhone. De hengel is uitgeworpen, al het geld staat op het iPhone paard. Minder dan 20% van alle corporate iPhone apps wordt regelmatig door dezelfde gebruiker gebruikt. Meer dan 80% verliest dus z’n inzet. Zie ook TechCrunch (Shelf life of an iPhone app). Hoeveel, van deze gedesillusioneerde 80%, zet voor de volgende (marketing) ambitie mobiel in? En wat betekent het uitblijven van resultaat uiteindelijk voor de “doorbraak” van mobile marketing?
Om herhaaldelijk gebruikt te worden als app of mobile website zijnde, is toegevoegde waarde cruciaal. Veel van de gedesillusioneerde 80% heeft een app gemaakt die geen toegevoegde waarde biedt voor de klant. Het is een gimmick, iets leuks. Dit doen de meeste bedrijven “om maar aanwezig te zijn”. En ze kiezen vaak de iPhone vanwege het sexy karakter. Dat heeft als gevolg dat klanten teleurgesteld raken en mogelijk zelfs voor enige tijd wegblijven van het mobiele kanaal.
Waar je beter over na kan denken is: Wat wil de klant? Heeft de klant al bepaalde verwachtingen? Hoe verenig je de huidige programma’s met datgene wat je op mobiel wilt doen? Is massa-bereik nog steeds het uitgangspunt of kan je je doelstellingen al bereiken met kleine, hele kleine groepen. Een deel van de verwachting van je klant kan je op pragmatische wijze afleiden. Als je er al niet direct toegang toe hebt, loop naar de IT-afdeling en vraag de webstatistieken op. Je ziet direct hoeveel procent van de gebruikers nu al met z’n mobiel op jouw website komt. Heb je een beetje knappe trackers, dan kun je meteen zien met welk toestel je klanten je site het meest bezoeken.
Soort zoekt soort geldt zeker voor mobiele devices: check zeker dit iPhone vs BlackBerry gebruikersprofiel. Valt jouw doelgroep niet in de iPhone categorie (bedankt pa 
), bouw dan ook geen iPhone app maar kijk naar de andere mogelijkheden. De rest kan je vragen. Consumenten zullen je exact vertellen waar ze behoefte aan hebben. Doe het!
De “normale” website waar de klant de tijd kan nemen uit te zoeken waar wat te vinden is. Als de site bezocht wordt met een mobiel schuift automatisch de mobiele versie toegespitst op de klantwens naar voren.
Kun je toegevoegde waarde bieden middels de unieke features van een mobiel (o.a. GPS, camera, kompas), geef je je klant de mogelijkheid je applicatie voor het juiste type toestel te downloaden. En als je dan toch met meten bezig bent, stuur ‘m dan ook e-mails die geoptimaliseerd zijn voor het betreffende device (pc of mobiel). Alle kanalen voeden elkaar, waardoor de klant de ideale dans door het bos van jouw bedrijf doormaakt.
Rien ne va plus.
John op 13 januari 2010 in Nieuws
Op Emerce werd onlangs door Jannemiek Starkenburg het volgende gemeld:
De mobiele advertentie-impressies van Android-toestellen maken een voorspelbare sterke groei door. Het mobiele advertentienetwerk AdMob telde in december meer dan 1 miljard impressies van mobiele telefoons die op het besturingssysteem van Google draaien.
Met dit aantal, 1 miljard, is er een sprake van een groei van 97 procent, wanneer er wordt gekeken naar de maanden oktober tot en met december, een verdubbeling van het aantal impressies. De Motorola Droid gaat voorop in dit geval. Van alle Android-toestellen genereerde dit exemplaar 30 procent van de aanvragen in december.
Met meer aanbod, naast HTC spelen nu ook Motorola en Samsung mee op de Android-markt, is de groei te verwachten. Ook de verschillende Android-toestellen die op de markt zijn, onderschrijven deze ontwikkeling. HTC was in oktober nog verantwoordelijk voor 98 procent van de advertentie-impressies vanaf Android-toestellen, in de laatste maand van vorig jaar was dit 56 procent. Bij de Android-apparaten namen Motorola-toestellen in december 39 procent van de impressies voor hun rekening en bij Samsung was dit 3 procent.
Lees het hele bericht op Emerce.nl
John op 9 januari 2010 in Nieuws
Op Mobilyz vandaag het volgende bericht:
Leg je GPS bewegingen vast met je Android smartphone en laat deze zien op Google Maps of deel deze met je vrienden.
Een eenvoudige maar erg handige Google applicatie genaamd My Tracks. Gebruik je Android met ingebouwde GPS om je positie te bepalen en of je nu gaat fietsen, hardlopen of zelfs gaat varen je kunt alle informatie opnemen. Daarna kun je het afgelegde traject delen met je vrienden of uploaden naar Google Spreadsheets en natuurlijk bekijken op Google My Maps (een aantal voorbeelden kun je hier vinden).
Lees het hele bericht, inclusief video + beeld op Mobilyz
John op 29 december 2009 in Nieuws
Erwin Boogert heeft weer een interessant artikel geschreven op Emerce. Dit betekent dat er in de toekomst weer tal van mogelijkheden bijkomen voor locatie gerichte diensten op je mobieltje…
“Ik denk dat mobiel adverteren in 2010 een grotere vlucht zal nemen. Zodra het bereik tussen de 10 en 15 procent is, wordt het interessant voor een adverteerder. In Nederland zijn we al zo ver”, zegt Ashu Mathura van het internationaal werkende mobiele netwerk Mads.
Ofschoon ongeveer 2,5 miljoen Nederlanders nu al maandelijks mobiel internet aanzetten, lopen de marketeers de deur nog niet plat. “De advertentiebudgetten zijn in 2009 met tussen de 40 en 60 procent teruggeschroefd. Men gaf zijn geld alleen uit aan bewezen media als radio en televisie.Wanneer de economie volgend jaar aantrekt, en dat is de verwachting, dan zal men inzien dat het mobiele kanaal een significant bereik heeft.”
In beweging
Onno Bakker, medeoprichter van chatbedrijf eBuddy, verwacht dat komend jaar belangrijk wordt voor de ontwikkeling van de mobiele markt: “In het huidige jaar gaven adverteerders tussen de 1,5 en 2 miljoen euro uit aan media-inkoop voor mobiel. Ik schat dat dat in 2010 zal verdrievoudigen.”
Bakkers bedrijf heeft wereldwijd miljoenen mobiele ‘chatklanten’ en heeft daarmee goed zicht op de belangstelling van adverteerders én technische mogelijkheden. “De overname van netwerk AdMob door Google is een belangrijk teken dat de mobiele markt in beweging is. Google wil zijn advertentiemachine draaiend houden en is door deze overname dominant op het Android- én iPhone-platform. De kwaliteit van de mobiele advertenties is overigens niet hoog genoeg. Behalve op de iPhone zie je nog veel action based reclame, bijvoorbeeld voor beltonen en wallpapers.
Dat moet en zal veranderen. De technische mogelijkheden van mobiele browsers zijn daarbij van doorslaggevend belang. Daarnaast verwacht ik dat mobiel betalen binnen vijf jaar eenvoudig is. Operators moeten hier overigens nog wel hun rol in vinden.”
Uit een Amerikaans onderzoek van Millennial Media en DM2PRO blijkt dat de meeste grote merken amper ervaring hebben met mobiel adverteren. Wat targeting betreft, zetten de meesten in op locatie, leeftijd en geslacht. De meeste bedrijven willen volgend jaar wel meer mobiel gaan adverteren, maar ontberen daarvoor de kennis. De onderzoekers verwachten dat een aantal branches de kar zal trekken op dit betrekkelijk nieuwe terrein: consumentengoederen, retail, entertainment, travel en horeca.
John op 29 december 2009 in Nieuws
Op nu.nl staat vandaag het volgende geschreven:
Steeds meer wordt duidelijk over Googles eigen telefoon: de Nexus One. Op diverse sites zijn al beelden verschenen van de smartphone die duidelijk in het vaarwater van de iPhone moet zitten.
Sinds Google zijn medewerkers de Nexus One mee naar huis gaf, is het hek van de dam. Sindsdien regent het speculaties rondom het toestel. Het high end-toestel zou eind januari in ons land op de markt moeten verschijnen. Al eerder werd duidelijk dat HTC zorg draagt voor de hardware. Als software gebruikt Google vanzelfsprekend het eigen Android, dat al bij meer toestellen dienst doet.
Het huidige Android-vlaggenschip, de Motorola Droid, zou op alle vlakken zijn meerdere moeten erkennen in de Nexus One. Dit is althans op te maken uit de review op gadgetsite Gizmodo. De Nexus ziet er mooier uit, is sneller en heeft een beter scherm. Sowieso valt op dat de Nexus One veel meer op de iPhone lijkt dan bijvoorbeeld de Droid.
iPhone
Ondertussen zijn er ook alweer de nodige speculaties over een nieuwe generatie iPhones. Deze zou tegemoet moeten komen op een van de meest gehoorde klachten: de kwaliteit van de camera.
De nieuwe iPhone, die pas halverwege het volgend jaar wordt verwacht, zou een 5 megapixel-camera krijgen.
John op 24 december 2009 in Nieuws
De trends voor 2010 volgens Frankwatching.com. Eerder stond op Frankwachting al een artikel met de vraag welke trends verwacht jij in 2010?
Hieronder de ‘uitkomst’….
Een paar weken geleden vroeg ik aan de lezers van Frankwatching wat de trends voor 2010 zouden gaan worden. Op die posting werd druk gereageerd met voorstellen voor de trends voor 2010. De reacties zijn bekeken en de meest genoemde trends (die ook echt op een trend lijken) vind je hier in dit artikel, waarbij ik focus op technologisch ‘gedreven’ trends.
Trend of geen trend
Wat is nou het verschil? Kun je gewoon alles roepen en zeggen : dat is een trend? Nee dat kan niet. Volgens Van Dale is een trend: ‘1 ontwikkelingslijn; neiging, richting.’ Dat betekent dat er dus al een ontwikkeling moet zijn om sprake te zijn van een trend. Die ontwikkeling kan zijn dat je er steeds meer over hoort of leest. Daarbij moet het ook niet te ver ontwikkeld zijn. Twitter is bevoorbeeld geen trend meer, is misschien zelfs al doorgeslagen naar een hype.
Gartner heeft al jaren de zogenaamde hypecycles waar ze de ontwikkeling van technologieën volgen. Volgens Gartner volgt na de ‘Peak of Inflated Expectations’ de ‘Through of Disillusionment’ (de trog van de desillusie). Twitter (in de grafiek ‘Microblogging’) is nu voorbij de peak en zakt af naar de trog (kijk hier voor de hypecycle).
Lees het gehele bericht op Frankwatchting.com
John op 21 december 2009 in Nieuws